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perchè utilizzare vetrine refrigerate personalizzate per aumentare le vendite

04/03/2019

 

Vetrine refrigerate personalizzate : quali sono i vantaggi derivanti dal loro utilizzo?

L'evoluzione delle tecniche di visual merchandising hanno consentito di arrivare a migliorare sensibilmente le vendite d'impulso in store. Le persone sono al 20% razionali e all’ 80% emotive: per questo motivo, quando entrano in un negozio, sono facilmente attratte da tutti gli elementi che influiscono sui loro sentimenti.Nell'ottica di ottimizzare l'esperienza di acquisto del consumatore è fondamentale quindi curare ogni dettaglio, studiare il posizionamento delle vetrine refrigerate, la loro personalizzazione e l’impatto che questi elementi devono avere nella mente del consumatore.

 

 Quali caratteristiche soddisfano i servizi di assistenza clienti e post-vendita?

Come rappresentano un investimento mirato per gli acquirenti?

 

Utilizzare vetrine refrigerate personalizzate per creare esperienze sempre più emozionali

 

Secondo le più avanzate tecniche di visual merchandising il negozio è divenuto molto più che un semplice luogo dove effettuare acquisti.

Lo store - dal negozio specialistico all'ipermercato - rappresenta un punto di contatto emozionale, nel principio di ispirare il processo di vendita d'impulso. Sono numerosi gli elementi che riescono ad attrarre il consumatore e ad influenzarlo nelle sue decisioni d'acquisto: Luci, immagini, musica e colori accesi sono sicuramente alcuni tra quelli più funzionali.

L'impulso viene indotto dalle emozioni che, sia i prodotti, sia il marchio, devono suscitare nell'acquirente attraverso un mix di elementi visivi e sensoriali.

 

Leggi anche: " Sistemi di refrigerazione commerciale: Stampa digitale su lamiera di Iarp "

 

 

Posizionamento strategico dei display

 

Parlando di strategia visual è perciò fondamentale posizionare correttamente i display all'interno degli store.

A questo punto è bene chiedersi:

 

quali sono i punti focali, quelli cioè dove il consumatore è maggiormente propenso all'acquisto?

 

Vediamo un paio di esempi.

 

  • All'interno di un supermercato un espositore verticale, di dimensioni adeguate, se posizionato nei pressi delle casse, ha la capacità di incidere notevolmente nella propensione degli acquisti d'impulso.
  • Diverso il caso, ad esempio, di una discoteca, pur trattando dello stesso segmento di mercato, quello del beverage. In un contesto del genere il posizionamento strategico più funzionale è rappresentato da un punto di passaggio. In questo caso risulta particolarmente importante che il design del plug-in riesca a coordinarsi con il layout del locale, risultando complementare all'ambiente e non un elemento estraneo.

 

 

Vetrine refrigerate: Forme e dimensioni premianti 

 

 Vetrine refrigerate. consigli utili per aumentare le vendite

 

Al fine di massimizzare le vendite occorre quindi che le vetrine refrigerate abbiano le dimensioni ottimali per consentire di esporre gli articoli in modo efficace, anche al fine di promuovere il brand.

Ovviamente l'importanza di riuscire a occupare i punti strategici degli store si scontra spesso con le dimensioni effettive delle vetrine refrigerate, che, dovendo contenere più tipologie di prodotto (per di più refrigerate nel caso del beverage) sono solitamente troppo grandi per occupare gli spazi nei pressi delle casse.

 

Attualmente il mercato premia le aziende in grado di fornire soluzioni in grado di ottimizzare spazi al suolo contenuti, permettendo un'elevata capacità di carico dei prodotti, unitamente all'ampia visibilità garantita agli stessi.

Leggi anche:Nuove vetrine refrigerate da banco: Più efficienza nel settore Food&Beverage "

 

 

Brand communication attraverso la personalizzazione di vetrine refrigerate

 

Non dimentichiamo poi l'ulteriore aspetto che, unito alla versatilità, contribuisce a rendere emozionale il processo di acquisto. Stiamo parlando della customizzazione dei plug-in, contenitori creati su misura sulla base della brand communication del committente, in grado cioè di trasmettere messaggi, valori ed emozioni legati al marchio dei prodotti.

 

La scelta di display/strumenti, come ad esempio banchi frigo verticali, deve essere ragionata e personalizzabile, tanto nell’estetica, quanto nelle caratteristiche di design strutturale, anche per le piccole superfici. Questo al fine di offrire la massima facilità di spostamento, assicurando flessibilità espositiva.

 

Customizzazione e capacità espositiva ottimale, insieme, rappresentano il futuro del visual merchandising e delle vetrine refrigerate!

 

 

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Marketing Manager Food & Beverage Iarp
His directly and constant experience in IARP sales department since 1992, allows him to know deeply the international market and necessities of customers also in terms of merchandising and latest technological solution for the best impulse experience. Epta and its brand IARP, have a special focus and experience in design and development of customized products, included those for exclusive international customers of F&B and ice-cream segments.

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